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2012年7月28日下午由上海交大MBA同学会(以下简称“同学会”)卓越创业俱乐部(以下简称“俱乐部”)主办的第20期创业论坛在交大安泰经管学院南楼100圆满举行,主题为文化产业挑战及创业机会。本期论坛由同学会理事、俱乐部副秘书长、上海喜购贸易有限公司总经理郭治武主持,四位嘉宾分别为爱有网络科技公司(西十区网站)总经理李明伟、天翼图书创始人李月庆、大瀚建筑设计公司总经理应臻、圣博华康文化创意投资公司副总裁于海芳。国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要,明确把文化产业放到重中之重,这个国家产业视野的转变是否能成为从事文化产业者的历史性机遇?有志投身文化发展领域的MBA创业者也越来越多,四位业界创业者、专家、实践者来到交大安泰,带着这个眼下较为广义、陌生的领域话题开启了本期论坛的序幕。活动吸引了副理事长徐玉华、理事周忠庆、薛峰、张俭、杨武庆,邦盟汇骏商务咨询(上海)有限公司培训部主任梁辉、MBA校友、AEMBA校友及新媒体相关领域人士共计90余人到会参与交流。
论坛在2012伦敦奥运开幕式歌曲《Hey Jude》中拉开序幕,主持人郭治武理事简单介绍了同学会和俱乐部的概况,俱乐部的发起人均为交大MBA毕业,且都为创业者,建立俱乐部的初衷是想把交大的创业校友聚集起来,抱团取暖,他对当天来到现场交流的MBA校友表示感谢,并希望在俱乐部建立的平台上大家能互相学习,帮助自己的企业快速成长。四位嘉宾简单自我介绍后,论坛正式开始。四位嘉宾纷纷谈到,文化产业是一个面非常广的领域,如文化娱乐、体育产业、知识产品、音乐、演出、出版、文化创意等等均为此领域的范畴。天翼图书创始人李月庆老师原为交大社科系老师,后成为中欧商学院中方创始人之一。他向大家谈到了知识产品的界定,知识产品作为文化产品的一种分类,从微观角度而且言是一种血液,什么样的思想、制度、价值观即会产生什么样的文化。应臻博士则从北京四合院到上海的弄堂文化中深入浅出为大艺术文化的含义,它也是一类文化的形式,有内涵和外延,即有传承,又有创业。于海芳老师则谈到当下的文化产业经济,文化产业是一个独特的产业,因不可以大规模的复制和生产,所以更需要利用符合产业的商业模式合加以融合,使其产业化。在座几位嘉宾又分别谈了各自在文化产业的创业经历。李明伟先生说道,美国一年在文化娱乐产业上的营业额是8000亿美元,而中国只有100多亿,如此大的差距中隐含着巨大的商业机会,所以文化产业成为他选择创业的一个方面。创建演出、票务垂直交易平台聚集爱好者,再完成垂直社交交流平台的增值。李月庆老师分享了他在中欧商学院早期创办时的一些经历,并且慷慨激扬的分享了他离开中欧后为何没有选择培训行业的根本原因—不能规模化、批量化发展。最终选择天翼图书进行创业,是希望文化产业能工业化、做大并且做成规模,并通过案例再一次分析了咨询、培训行业对于创业者而言要谨慎的观点。应臻博士则谈到了文化产业难以工业化的弊端,并分析了如何用好的商业模式、人才激励的做法来获得创业成功,为下半场论坛打下了伏笔。随后主持人与嘉宾探讨了选择文化产业领域进行创业的现状、困难及心得,并对眼前企业所面临的最大的困难加已总结,通过已走过的创业之路,为在座校友指引方向。论坛中不时有校友、业界朋友陆续来到会场,整个教室被坐满,正如这8月炎热的天气一样火。
上半场活动结束进入茶歇时段,MBA校友们三五成群围着嘉宾热议他们的疑问,希望短时间内嘉宾能为其答疑解惑。茶歇过后,校友们又重新回到教室。嘉宾们在解答文化性创业企业人才学习、储备、创新、差异化的方面的论点,一致认为企业的核心与成功就是人。人才差异化需要将结构完善,企业需要逆向性思维,并且提出新方向的人才。加强不同背景的人才加入公司,团队思考的方向更宽,意志性更大。于海芳总裁则运用多年人力资源管理经验分析了创业期、转型期不同企业人才模式。她提出:民企的创业期需要有企业文化建设,民企老板的能力注定了什么样能力的人帮你打工,一线员工强调执行力,中层员工更应关注领导力。整场论坛气氛热烈,碰撞出无数的思想火花,几位嘉宾的观点得到在座观众几次热烈掌声。最后嘉宾们总结了文化场馆建设、演出经纪代理、娱乐产业等等其他创业机会,并深刻表示不能通过价格竞争在文化领域中创业。主持人最后阶段总结了十二五规划中文化改革的纲要,活动中多位MBA的校友、现场观众提出颇具价值和建设性的尖锐问题,嘉宾们纷纷认真为其解答。在嘉宾与校友们的互动中,论坛被推向了高潮。
整场论坛持续至17点结束,下半场观众几乎没人提前离开,嘉宾们在结束语中高度评价了论坛中有步骤、有规划的方面,大大提高了活动质量。几位嘉宾纷纷表示文化产业大有可为,未来也值得大家花时间和精力研究思考。希望不久的将来看到在这个领域中更大的成功。活动结束后,俱乐部核心团队召开了内部会议,对活动进行了总结。下期论坛(21期)俱乐部将与汉理资本共同合作,结合当下十二五规划中“节能环保”产业发展为主题,通过活动的组织,提供更多实战经验、资讯,为MBA校友创业之路提供更好的平台。
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